米哈游，一家在網際網路上始終處於聚光燈之下的遊戲公司，它的一舉一動都自帶流量，許多話題僅僅因為和它旗下的遊戲沾邊而被推上各大網站的熱搜。
這個流量磁鐵的身份，離不開大量活躍且高忠誠度的核心玩家們貢獻的長期自來水，而這份玩家們的歸屬感和認同感，是優質的遊戲內容和玩家社區中高質量同人作者一同建立起來的。
那麼為什麼米哈游的二創生態如此活躍？
這個答案非常簡單粗暴：給米哈游做二創，是可以賺錢的。
最近，米哈游的官方社區米游社在名為創小攤的版塊上線了米哈游周邊商品的代製作服務，玩家只要提供設計稿，米哈游就會幫助同人作者的創意轉化成徽章、抱枕、滑鼠墊等一個個商品，並在米游社的創小攤平台上進行販賣。
這一服務極大降低了同人作者們的負擔，因為米哈游不僅承擔了製作和銷售的環節，其中的質檢、倉儲、物流、退換貨種種瑣事也是由米哈游跟進，同人作者只需要將圖紙交給米哈游就可以高枕無憂了。
對於一個遊戲廠商而言，這些幾十塊、十幾塊的周邊可能不過是些蠅頭小利；但對於同人作者而言，米哈游此舉傳遞出一個明確的信號——二創不一定是給遊戲廠商打白工，也可以得到相應的報酬。
這步棋，補全了米哈游在社區運營布局上的關鍵一子。
眾所周知，米哈游著力扶植的二次創作，或者說同人文化，本來是源自日本動漫、遊戲產業的舶來品，而二創從誕生起就帶著涉嫌侵權的原罪，但在這個並不穩定的地基上，卻發展出了一個龐大、活躍的產業。
有些從事二創的人會用一個不那麼好聽的詞來形容這種無奈的現狀——互惠性侵權。
整個同人市場都建立在一個可能會崩塌的地基上，正如CM會場給人的視覺觀感
在日本，二創團體和同人圈開始受到業界重視，是從來自各個校園科幻社團的大學生們對《宇宙戰艦大和號》的自發宣傳開始的。後來，手握版權的各大動漫、遊戲公司逐漸意識到這些從事二創的年輕人所作所為雖然有侵權的嫌疑，但他們本身卻是自己的忠實受眾，並且有著相當高的行動力和經濟能力，會自發為廠商做免費宣傳。
由此，版權方和同人作者在侵權的基礎上形成了一種脆弱的互惠關系：版權方默許同人作者使用自己IP的角色進行創作，並通過販賣二創作品獲得人氣和報酬，而同人作者產出的作品給版權方帶來了持續不斷的熱度和更多受眾。
然而說不清道不明的版權問題，始終是懸在同人作者頭上的達摩克利斯之劍。
事實證明，這種擔心並不是多餘的，因為不是所有廠商都願意遵守這份潛規則，比如在版權上一貫持保守態度的任天堂。
早在1999年，任天堂就曾以違反版權法起訴了一位寶可夢同人作者，一時成為了引起整個日本同人圈人人自危的導火索，同人作者們紛紛開始在作品上打上禁止外傳的標志；到了2013年，它又叫停了那些通過植入廣告營利的YouTube任天堂遊戲博主；兩年後，任天堂放寬了這方面的限制，前提是加入它的任天堂創作者計劃並上交廣告收入的3成，這項因為雁過拔毛的政策直到2018年才在同人作者和玩家們的抱怨聲中被叫停。
時至今日，二創與侵權之間的說不清道不明的界限仍然困擾著同人作者，被版權方一紙訴狀告上法庭或者批量下架二創作品的新聞仍然時有發生。
但對於米哈游的同人作者而言，這些都不是問題。
為了打消玩家二創的後顧之憂，米哈游摸索出了一套詳細且成熟的二創規范，劃定了清晰的紅線與規則。並且米哈游制定的這份規范其實相當寬松，除了不盈利的同人創作不需要專門授權之外，小范圍製作、販賣米哈游IP的周邊也都在允許的范圍內，只有超過一定產量或者金額才需要向官方報備。
《崩壞星穹鐵道》同人創作指引細則
這份二創規范雖然在國內沒有掀起什麼波瀾，但卻引起了國外玩家和遊戲媒體的討論。事實上，米哈游並不是第一個為二創約法三章的遊戲廠商，而它對同人作者營利的開放態度卻讓那些被版權意識規訓已久的外國玩家們頗為感動，一位名為Olivinearc的獨立藝術家甚至在Kotaku的采訪中表示，她是通過在網店上賣原神周邊來為自己創作的視覺小說配樂籌措資金的。
在明確了二創的權責之後，米游社上線了創小鋪幫助玩家製作周邊的舉動，幫同人作者打通了從授權到生產、銷售一整套產業鏈，將米哈游對二創的扶持達到了一個新高度。同人作者提供創意和設計，剩下的幾乎一切瑣事都交給米哈游的經營模式自然會對創作者們積極性有著不小的提升，藉助米哈游提供的周邊製作渠道和平台，他們可以將這份熱愛從單純的愛好轉化成一種謀生的手段。
而對於米哈游而言，由自己主導生產和銷售的同人周邊能以一種相對可控且便於管理的方式，將玩家社區的創意轉化成拓展自己IP影響力的實物商品，以較低的成本滿足玩家對周邊的多元需求，同時塑造鼓勵二創的社區氛圍，吸引更多優質同人作者為己所用。
事實證明，米哈游對遊戲社區的重視和塑造也的確是個值得業內人士學習的典型，在上線幫助同人作者賺錢的創小鋪服務之前，它對於米游社的經營已經使其在玩家中塑造了「米游社=福利」的認知。
以玩家最為活躍的原神版塊為例，官方不僅以簽到的形式給玩家發放各種遊戲內道具，還會頻繁下場在社區中發起角色生日祝福等話題活動，用實物獎品和抽卡資源鼓勵玩家進行發言和創作，然後再用活躍的玩家社區和其中的高質量二創作品留住那些單純為福利而來的普通玩家，培養其對原神IP具有歸屬感和認同感，逐漸將之轉化成核心用戶。
加上米游社已經囊括了Wiki、論壇、版本資訊、攻略信息等玩家所需的大部分功能，成為了一個自成一體且相對獨立的社群，這些志同道合的忠實玩家集中在一起也很容易形成回音室效應，不斷強化自己對IP的觀點和認知，他們所貢獻的二創和社區討論會對遊戲維持熱度和保持用戶粘性發揮重要作用。
實際上，米哈游對於玩家和同人作者的物質激勵不僅局限於米游社這個自家平台，微博、B站、抖音、小紅書等各個平台都能看到米哈游創作激勵的影子，靠著這種近乎大水漫灌的方式，米哈游在收獲了一大批活躍的忠實玩家同時，也培養出了不少屬於自己的KOL。
B站每年由粉絲們製作的原神生日會和新春會，就是KOL和官方相互成就的結果。
這些參與生日會、新春會製作的KOL大多都是原神的核心玩家，有著用創作來表達自己喜愛之情的內在需求，而米哈游也願意用創作激勵的方式回饋玩家們的這份熱愛。如今的這兩個由KOL們自發組織的活動已經開始有了越來越多的官方參與，除了原神官號在直播間里的大額打賞之外，我們也能從B站專題頁面這種粉絲力所不逮的大規模曝光和宣傳上看到官方的影子。
如今廠商常用的買量形式，往往會在新遊戲或者新版本上線這類關鍵節點砸入大量資源換取短時間的集中曝光，米哈游也同樣也會用這一形式在各大平台投放大量廣告為原神的新版本造勢，但這種靠頻繁占據玩家視野製造的流量終究只是一時的，要想將玩家的注意力保持下去，除了廠商打磨內容、保持對於遊戲本身的討論度以外，玩家社區的二創是一個可以細水長流的流量渠道。
雖然在二次元遊戲領域也有玩家二創本身成為輿論爆點反哺遊戲的案例，但這種偶發個例著實有些可遇而不可求；二創更適合作為買量的一種補充而非替代，幫助那些被大規模宣傳吸引而來的新玩家培養對IP的歸屬和認同，將源源不斷的二創作為信息流呈遞給這些輕度玩家，潛移默化間將他們轉化成自己的核心受眾。
當然，受日本同人文化的影響，二次元遊戲廠商往往都比較重視培養玩家社區的創作氛圍，並且也會對優秀的二創作者給予一定的激勵，但米哈游想方設法幫同人作者賺錢的態度仍然是相當少見的。
在米哈游的影響下，同為二次元廠商的鷹角和庫洛已經開始自己的追趕，各自籌備了對標米游社的官方遊戲社區。只不過鷹角的森空島還在小規模測試階段，庫洛半年前剛剛上線的庫街區已經有模有樣，但也仍需要一段時間的運營來擴充用戶群體。
可惜的是，米哈游這套模式其實並非所有遊戲廠商都能夠簡單復制的，《原神》《崩壞星穹鐵道》玩家活躍的二創生態除了上文所說那些米哈游在社區運營上的嘗試和努力，更本質的原因是這些遊戲本身能夠給玩家帶來持續的優質內容的產出，給予了同人作者們在玩法、劇情和美術等各方面深入挖掘和解讀的可能。《原神》二創之所以如此豐富，是因為單靠遊戲本身的內容吸引而來的玩家量本就是一個龐大的基數，並非所有廠商都有米哈游這樣優渥的條件。
然而米哈游這種與同人作者一起分蛋糕的理念是值得友商借鑒的，如果這種玩家與廠商互利互惠的健康關系能夠推而廣之，或許成為業界經營玩家社群的一種新思路。
無論這個未來是否會實現，米哈游已經在路上了。
來源：遊民星空
