導語：《流浪地球2》不止是一部電影，更是一種文化現象——在此之前，中國的電影周邊從未有過衍生品銷售額破千萬甚至破億的盛況。參與影片周邊衍生品創作的供應商們都沉浸在忐忑與喜悅之中，因為對於他們來說，一場艱難但卻註定意義非凡的大考才剛剛開始。
這里面，也包括承接變形玩具機器狗「笨笨」的52TOYS。他們在阿里魚平台上的眾籌金額超過1000萬元，遠超最初的目標，而「笨笨」也將成為開發七年之久的「BOX」家族里最新的成員。一切看似順理成章，但對於在實體玩具行業中跋涉了很久的52TOYS來說，這又是一場新征程的開啟。
智慧、巧思與工業設計，是變形玩具的靈魂
在此之前，我們曾經與52TOYS的高級產品總監，前遊戲媒體人軟體動物老師有過深入的接觸與訪談。在玩具產業的長期浸淫中，他最有感觸的地方是：在玩具中最為細微的妙處，也是無數人用智慧、創造力與不斷的嘗試反復疊代出的結果。
也就是因為這樣，BEASTBOX與MEGABOX，就成為了52TOYS所有產品線中最具挑戰性的那一個。創造者們選擇了方形的盒子作為象徵，是因為它自身的規整、完美的形狀，代表了非自然造物的秩序感；一個隨時能夠在手中把玩的方塊，既能帶給使用者特別的體驗，又方便隨時隨地欣賞製造業與工業給人類帶來的美感。
七年來，隨著對工藝的不斷精進與打磨，以及變形玩具設計、生產、製造鏈條的不斷成熟，BOX系列的特徵也越發明顯和突出：數百種怪獸、想像動物構成的BEASTBOX矩陣，已經成為了讓愛好者收藏與追捧的一支獨立品牌。與此同時，BOX系列也不拘泥於某些單一類型的選材，而是積極地拓展著自身的方向。
因此，52TOYS與《流浪地球2》的相遇，也就成為了一種必然。
「是創造，把我們連接起來」
回顧「笨笨」的授權溝通與開發歷程，最值得感慨的是：對「創造」的認同，把《流浪地球2》與52TOYS連結起來。導演郭帆自己有著極強的美術功底和審美水準，在衍生品合作對象的選擇上也毫不含糊：工業化、高品質、具備長期生命力。
在影片上映的半年前，52TOYS創始人兼CEO陳威就開始與《流浪地球2》授權團隊進行深入、長期並充滿誠意的溝通。在整個過程之中，陳威感受最深的是：片方並不是僅僅打算做一部電影的一錘子買賣，而是希望衍生品自身也能成為影片闡述價值的一部分，讓依託電影角色而生的衍生品擁有真正的生命。
《流浪地球2》在某些方面可以說是非常苛刻的：他們在挑選授權供應商時，首先明確的就是不會將所有IP全都交給一家公司包辦，而是對合作方展開嚴苛、高標準的篩選與考核，確定對方適應或擅長的產品特徵，之後才會進一步商討合作與生產製造的事宜。
但《流浪地球2》同樣也是更加寬容與誠懇的：在確定了初步意向之後，授權團隊給予了高度的配合，與52TOYS團隊一同對電影中的不同角色造型、故事線、場景等內容進行了反復衡量，最終挑選出機器狗「笨笨」，成為這個最有可能與觀眾形成情感連結的角色。
而「笨笨」對於52TOYS的設計團隊來說則是更合適不過：歷經多年生產製造與市場銷售考驗的BOX產品線，幾乎可以說是為它量身定做。國內工業與製造業的強大能力，既能支持一款變形玩具推陳出新，同樣也能支撐起《流浪地球2》所需要的方方面面的表現力。將文化的價值具象為實體製造的產品，不但是52TOYS持之以恆的努力所在，也是團隊自身使命感與責任感的來源。
每個需要陪伴的時刻，笨笨都在
每一個看過《流浪地球2》的觀眾，都會感受到「笨笨」與主角之一圖恆宇的情感連結。雖然它本來只是量產的「多功能全地形智能運輸平台（DOG SYSTEM）」，在圖恆宇身邊卻承擔了寵物與助手的使命。豐富多變的表情，千變萬化的功能都成為了人們感興趣的地方。為了還原這些特徵，BOX的產品團隊力求在完成變形功能的基礎上，為它加入更多人性化、還原影片情感內核的設計。
☆BOX系列以邊長5cm的正方體為核心，「笨笨」可以翻轉、可以做出表情的顯示屏便成為設計難點。為了不破壞變形體驗和還原角色，52TOYS將「笨笨」的頭部組件進行單獨設計，通過替換的方式呈現兩種不同形態，還為「笨笨」准備了完整的可替換磁吸表情包。
☆從方體變形為工作狀態之後，笨笨背部的兩支機械臂可以完全展開，不僅機械爪可以開合，影片中呈現的多段可動也完美復現。沉迷於《流浪地球2》的玩家完全可以使用它復現影片中的場景。
☆作為人類建設開發的助手，「DOG SYSTEM」自身在日常也要具備相當的便攜性和可（被）運輸性。52TOYS設計團隊特別為「笨笨」准備了特別塗裝的專屬收納方盒，繼承BOX系列一貫的高可玩性與高展示性。
陪伴是玩具的使命，也是玩具生命力的來源。圖恆宇的孤獨，在很多時候都需要「笨笨」的緩解與撫慰，甚至在他踏上征途時也無法割捨。而52TOYS同樣希望，加入BOX系列的「笨笨」能夠成為陪伴玩家走過人生之路的好夥伴、好朋友，在記憶之中占有一席之地。
強大的工業與製造業，是文化的核心支柱
如果說《流浪地球1》是中國科幻的一次初試啼聲，那麼《流浪地球2》就標志著文化產品在工業化上開始走向成熟、完善、具備系統性。在過去，電影衍生品開發實踐往往嚴重滯後於影片上映，難以形成完整的步調——但是從2023年開始，一切都變了：授權、設計、銷售的前置，與文化創意的核心關聯，使得衍生品自身的生命力來源不再僅僅是傳播，一切都依託著初見端倪的「文化工業矩陣」有序向前。
年齡稍大的玩具玩家或電影愛好者都知道：在上個世紀的七八十年代，當美國流行文化如日中天時，《星球大戰》系列作為太空歌劇電影的創始者一鳴驚人，其周邊衍生品的光彩甚至超越了電影本體，充分證明了想像力、創造力與生產能力結合在一起時爆發的驚人動力。
這種影響甚至直到現在也沒有消退：截止至2022年12月29日，已有四十多年壽命的《星球大戰》系列全球衍生品銷售額約422億美元，遠超電影票房103億美元的價值。除此之外，FUNKO的《奇異博士》《侏羅紀公園》，以及萬代的《高達》《龍珠》等老牌玩具廠商依託的IP也是不斷誕生全新價值的搖錢樹。它不僅需要對於品牌和市場的理解，也需要對內容的理解，要兼具商業類和藝術類的思維，更要對實體的工業與生產製造形成全面、系統、深入的理解。
對於《流浪地球2》與52TOYS來說，文化產品的全新故事只不過剛剛書寫了一個開頭而已，在這背後，是多年甘於辛苦、甘於醞釀的耕耘。在科幻熱潮即將全面席捲中國的今天，《流浪地球2》用多年的積累，依託中國發達的工業與製造業，為科幻影迷們交上了一份近似完美的答卷；而在變形玩具的領域之中，等待著52TOYS的考驗還有很多——但是「世上無難事，只要肯登攀」，理想主義者需要把自己的每一個足跡印在堅實的土地上，才能夠取得看似不可能的成果。
來源：機核
