作者：布織島

編輯：柏亞舟

2024年3月19日，STEAM在其測試版當中更新了「家庭共享」功能，很快，玩家們發現這次的變動非常大。

此前STEAM也有家庭共享功能，但此前都是帳戶兩兩之間，且有「一個遊戲庫同時只能一個玩家開玩」的限制，更多地被用到了一名玩家的多個區域帳號的共享當中。

這一次，Valve重新定義了STEAM的「家庭共享」：首先，一個家庭內可以有6個人進行STEAM遊戲庫共享。也就是說，只要你加入了這個遊戲庫，你就可以爽玩自己的五個」家人「的遊戲； 同時，共享的遊戲還可以擁有自己的存檔，也可以正常獲得成就。

限制則主要體現在，6個人當中有幾個人購買了遊戲，就可以有同時有幾個人同時登陸該遊戲，某款遊戲家庭里只有一個人購買、想兩個人同時登陸就不行；同時，一個家庭的6個帳號必須在同一個區域，一定意義上可以理解為STEAM整頓「電子移民」的延續與補償。

目前，已經有數百款遊戲支持STEAM家庭共享，其中包含《柏德之門3》，《電馭叛客2077》，《艾爾登法環》，《霍格華茲的傳承》等大作。

01 「賽博義父」

新聞一出，大家最關心的自然就是使用場景。根據前文提及的限制，家庭組的人想要同時登陸一款非免費遊戲，還是要老老實實買多份。

舉個例子，一個家庭6個人，有一個人買了《魔物獵人世界》，那麼「一個人買、搖三個人一起共鬥」是不可能的，如果有兩個人買了，就可以同時兩個人共鬥，以此類推，但並不要求每一個登陸者都已經購買——你可以將這一機制理解為隨時在6個人當中流通的「賽博光碟」。

另外，STEAM家庭共享中，如果你的家庭成員有人有違規行為，比如開掛，整個群組都會被連坐封禁。

更新一出來之後，網上就出現了大量的求」賽博義父「的梗圖。那些有著幾百個上千個遊戲的大佬，也瞬間成為了其他玩家抱大腿的對象。

不過，要真的成了賽博義子，也會產生問題。因為玩家可以以兒童身份邀請對方加入，而這個「兒童身份」基本上就等於是「賽博鐐銬”了。

在「STEAM家庭組」的新規下，家庭的創建者可以禁止「兒童成員」瀏覽遊戲商店，甚至可以封鎖遊戲庫存，並且兒童還永遠不能退出家庭。反過來，如果是成年成員，又可以隨意踢掉家庭組的其他成員。

一定意義上，這個限制倒是讓淘寶閒魚潛在的黑產很難辦——選擇當陌生人的「兒子」，等待的都不知道是什麼。

更何況，Valve還給了家庭組的進出設置了額外限制，在退出家庭組之後，用戶一年都無法加入其他家庭。種種限制之下，不論是「開掛連坐」還是「冷靜期」，都意味著此次的家庭組更新，指向的是 「真家庭」，至少得是「真正親密的朋友」。

02 未必所有人獲益

即便有著這樣那樣的限制，這次的家庭共享更新，對玩家、至少對那些不是那麼頻繁去土耳其、阿根廷「旅遊」的玩家，是一次極大的利好。與親密且互補的人組成家庭，玩家們可以「白嫖」遊戲，遊戲庫瞬間就翻了幾倍。

但是，對於開發者而言，這可能並不是什麼好消息。

對於大型發行商而言，家庭共享可能並不會非常影響遊戲銷量，尤其是類似於《地獄潛兵2》這樣的共鬥遊戲，玩家本身就需要自己購買一份。而那些如同《艾爾登法環》這樣的大作，對於很多人而言，更是會必買作品。

《地獄潛兵2》

而獨立遊戲開發者則相反，每一份遊戲的銷量都很關鍵。

對於獨立遊戲開發者而言，STEAM家庭共享顯然是會影響到遊戲的銷量的。數學上的「縮減六倍」的銷量可能會有些夸張，試想不少純單機的小品遊戲，本身親密關系當中的互相推薦，就是獲得銷量增長的重要來源，現在，一個人玩過之後，家庭中的另外一個人可以挑一個時間品味，幾乎不影響。

雖然，根據V社所說，是否加入家庭共享是開發者可以決定的（雖然是默認開啟），比如目前《碧血狂殺2》就沒有開放家庭共享。可如果大量的遊戲都選擇了開放家庭共享之後，那麼不開放家庭共享的遊戲在上線之後是否會遭遇差評轟炸？這也是一件未知數。

另外，遊戲發售前的願望單預測的功能性或許也將受到影響。

STEAM願望單是目前很多獨立遊戲發行商對於遊戲的銷量預測，並且進行營銷的一種數據。而在新的家庭共享政策下，願望單的轉化率可能也會有所下降。這對於發行商整體的前期發行，營銷策略也要進行調整。

最極端的情況下，可能更多的遊戲會加入聯機的系統——因為至少這樣，玩家必須要買兩款遊戲才能同時遊玩。

而遊戲的長尾收入，發售以後幾年還能每周賣出幾千份這種事情，可能也會成為歷史。畢竟只要找一個家人買了遊戲，就能夠爽玩之前的大作，何必還花幾百塊錢自己買一份呢？

比如「到底誰還沒買的」《三男一狗》，梗或許就此失效……哦不對，和師出同門的《碧血狂殺2》一樣，它已經關閉了自己的家庭共享。

沒有「家庭共享」字樣

03 V社的算盤

所以，STEAM為什麼要這麼做呢？

有分析人士指出，STEAM的這次的政策改變，可以參考曾經的Netflix。Netflix也擁有過類似STEAM的「帳號與帳號之間」的點對點共享的機制，用戶可以擁有一個家庭帳號，但是這導致了很多」白嫖黨「的出現。

後續Netflix對這個政策進行了修改，只能同一個IP之下才會被視為「同戶設備」，用戶隨之減少。但相應的，付費均攤式的家庭帳號（收費更貴，可以5人按號碼登陸）成為主流，整體的Netflix收入卻因此上升了。

當然，遊戲和影視有著很大的區別，比如影視內容沒有太多聯機需求，再比如遊戲可能因為開掛導致「家族」集體被封，而看劇則幾乎不會有這種影響。

對於V社而言，每一款在STEAM上售賣的遊戲，都可以給它帶來30%左右的分成，遊戲賣得越多，它賺得也就越多。

照理來說，V社肯定是希望STEAM上的遊戲賣的越多份越好，而如果新的政策讓平台上的遊戲銷量降低了，對於V社這就是實打實收入的下降。

也許，新家庭共享政策的出現可能是因為STEAM目前仍處於快速的增長階段。

盡管Valve並非上市公司，我們無法通過財報來窺探它的收入結構，但2023 年，STEAM曾宣布同時在線用戶首次突破了3,300 萬，同時在秋季特賣上，2023年和2022年相比都有著近乎20%左右的增長。

在V社的計劃中，新的家庭共享計劃毫無疑問可以拉動更多的在觀望的玩家進入STEAM，增加它的用戶增長速度。對於已經習慣使用STEAM的玩家而言，新的家庭共享政策對他們並沒有實質性的影響，相反，也可以讓他們拉動更多的用戶加入到STEAM。

甚至，也許新的政策還可能增加銷量，比如說一款200人民幣以上的單機大作，如果一個人買要猶豫一下，但是如果STEAM家庭里面六個人一起湊錢買了，那對於每個人而言並不會付出太多錢。

就像是剛剛推出的《龍族教義2》，洶涌的差評可能讓很多新玩家還在觀望狀態，但是要是大家一起湊點錢體驗一下，似乎試錯成本也就沒那麼高了。

或許，邏輯上還是：對於不買遊戲的人來說，怎麼都是不會買的，而STEAM家庭共享庫則是讓那些不買遊戲的人也有著買遊戲的可能——你都進入家庭了，不給家庭做點貢獻，面子說不過去吧？

除此之外，新的政策還能隱性的對社區環境有所改善。比如不允許家庭組成員跨區的規定，一定程度上杜絕了玩家換區買遊戲的問題；再比如說新的封禁制度下，一人開掛導致全家被封，「犯罪成本」自然也提高。

在XGP出現之前，PC遊戲市場幾乎就是STEAM一家獨大。而XGP的出現似乎也沒有對STEAM的增長造成問題，相反的是，這幾年，尤其在疫情開始之後，STEAM的規模似乎越來越大。

就在前段時間，中文的用戶首次超過了英文用戶，目前中文已經是STEAM使用最多的語言了。就在不到十年之前，STEAM上還會喊著「We need Chinese」，而現在加入中文已經不是一個可選項，而是必選項了。

V社很顯然已經將中國市場列為了STEAM最為重要的增量市場之一。但是，藉由當年《PUBG》爆火打開的中國遊戲市場，依然有許多玩家將STEAM看做是免費遊戲啟動器。

這種梗圖出現倒也正常（沒有針對圖內遊戲的意思）

好在，站在V社的立場上，情況在往好的方向發展，不論是因為PUBG還是CS系列進入STEAM的世界當中，只要進來，就有可能成為平台的消費者——前一段時間爆火的《幻獸帕魯》，最大比例的玩家依然是中文玩家。

家庭共享的出現是為了市場的增量，在中國，家庭共享或許可以理解為「兄弟姐們」的團購，更多的玩家通過家庭共享獲得遊戲，以相對較低的成本進入到遊戲世界當中，顯然比原來玩盜版遊戲要好得多。

但同時，當下階段的合理，並不意味著一勞永逸的安全。當增長快速時，所有的問題可以服務於增長本身，因為只要數據還在上升，一切的問題都可以暫時被擱置；而當增長降速，那些曾經被忽視掉的問題，也許會卷土重來。

對於開發者來說，對於V社來說，家庭共享帶來的人數的快速增長，可否會出現問題？是否會造成小型開發者的轉移陣地？Epic等其他遊戲平台是否會跟進更激進的策略來應對？V社或許一直是「聰明的公司」，但眼前的變化可能性，或許也是行業有趣的一面。

來源：機核