英國《衛報》原標題Ghouls, demon slayers and socially anxious students how manga conquered the world

日本courrier網站的日文版標題なぜいま海外で日本のマンガが爆発的に売れているのか？歐米の出版関係者が語る「その熱狂」

正文

2012年，英國的日本漫畫紙質單行本只賣了不到44萬本；2022年1-10月，這個數字翻了四倍，高達180萬本。在美國市場，2020年的日本漫畫紙質單行本賣了968萬本，2021年達到了2520萬本。

小學館海外法人VIZ MEDIA銷售部門負責人承認，2021年美國人減少外出期間，日漫單行本在全美境內鬧過大規模斷貨。

網飛、亞馬遜等流媒體服務無形中充當了日漫在英語國家大流行的重要推手。他們買了一大堆新的老的日本TV動畫、劇場版動畫上架播放，《進擊的巨人》、《咒術回戰》、《東京饕種》、《鬼滅之刃》…..Z世代年輕人在追番間歇期發現這些都是漫畫原著改編，而且漫畫的篇幅更詳盡，對世界觀的鋪陳更從容，於是就先買為敬咯。

不過，Z世代追番黨也有自己的苦惱，動畫進度比漫畫慢，萬一先看了漫畫，影響了追番樂趣怎麼辦？17歲的Nia Ewington正在研究《咒術回戰》，但動畫還沒拍完，她的態度是「我先把漫畫放著，等著追番——我可不喜歡在追番之前先把漫畫看掉。」

有趣的是， 在英語國家的青少年讀者心中，少年漫畫的電子版固然很受歡迎，但紙質版的銷售業績更高，大家都熱衷收藏紙質單行本，一攢一大套，拍照發到網上。Tiktok上有個mangatok超話，現在都5.23億瀏覽量了，英語國家的Z世代青少年們互相推薦日漫作品，並彼此展示自己收藏的實體漫畫書，互相點贊。

日本漫畫單行本在用紙上沒有歐美漫畫那麼奢侈，Z世代青少年不用花多少錢就能攢上一大套，也刺激了他們的購買意願。

疫情前，日本漫畫在英美兩國的受眾基本上是青春期男生加上中青年男性，現在增加了大量的低齡顧客、青少年顧客和女性顧客。在題材上，日漫什麼題材都有，總有一款適合你文藝的《桌球》、驚悚的《咒術回戰》、動作題材的《電鋸人》、美食漫畫《食戟之靈》，少數族群也能找到《さびしすぎてレズ風俗に行きましたレポ》、《ボーイズ・ラン・ザ・ライオット》這樣的作品。還有一大堆少女漫畫（內容相當於YA小說）；至於異世界轉生題材，全世界幾乎只有日本創作者在創作，也是英語文化圈創作者的大盲點。

相比之下，DC和漫威兩家雖然也在拓寬邊界，但基本上給大家的閱讀體驗就是「一個超級英雄——如蝙蝠俠——分給不同團隊做的不同版本（科幻和奇幻出版商Titan的高管如是說）。」而閱讀日漫就沒這個問題，你可以專心閱讀同一團隊創作的一卷又一卷單行本，無需擔心「自己愛吃的狗不理包子被別的什麼人改成了港式菠蘿包」。

英美出版商十幾年前曾經大力開發過日漫單行本市場，但操作不得法，推出的日漫單行本翻譯裝幀質量參差不齊。2008年金融海嘯過後，這些出版商紛紛撤退，留下一地爛帳。

現在他們又回來了，除了在翻譯、製作上的提升，更重要的是加強選題引進把關，只把最好的作品帶給英語受眾「有些日本漫畫的題材、笑料、金句、情節和設定，在日文原文中犀利無比，譯成英文韻味全失，我們不會引進這樣的作品。」

VIZ MEDIA的銷售部門負責人表示2021年是個關鍵轉折點，日本漫畫徹底從小眾市場轉入了英美兩國的主流文化產品市場。二十世紀八九十年代的英語國家日漫迷都經歷了一段孤獨的探索期父母不知道、親友沒看過、一個中小城鎮可能只有寥寥幾個同好。幾代人過去了，這些昔日的日漫迷開始為人父母，他們給孩子看日漫，告訴孩子讀日漫是個好事。

而一家英國著名漫畫店的店主提及：二十世紀九十年代中期他開店的時候，電視上不怎麼播日本動畫，主流媒體不報導漫畫，成年日漫讀者想找個同齡同好都費勁；現在一切都變了，成年人和年輕人都在談論日漫，日本漫畫已經成了英國公共話語的一部分。

至於本文的作者，衛報專欄作者Alison Flood，她在忙了一大圈之後，決定買下《約定的夢幻島》單行本，作為送給自家女兒的禮物。她也知道，接下來還有很多卷要買呢。

（全文完）

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譯者註：之所以用「英美市場」，是因為上世紀八九十年代日本漫畫已經完成了打開法語市場的動作。

來源：機核