2024年2月14日,波蘭駐華大使館文化處在其官方微博帳號發布了《針對中國市場的遊戲開發商指南》。該篇報告內容相當豐富,引用了較多珍貴數據,不少觀點也比較吸引眼球。雖然不知出於什麼原因原微博已經被刪除,但報告本身伴隨著其中幾條要點,已經在社區和玩家群體中傳播開來。由於報告原文由英文撰寫,且我看到的不少流傳內容僅有寥寥幾行,因此我嘗試對資料原文再作了一次整理。
需要注意的是,本文為按照原資料的格式和內容順序,對原文內容的要點進行提煉,並非是對開發指南逐字逐句的翻譯。簡便起見,下文中「國內」等描述均指代中國。部分數據重新參考了中國音像與數字出版協會遊戲工委所發布的遊戲產業報告,在保留原文的情況下另附說明。原文作者另外圍繞該報告進行了演講,演講中部分內容也在文中進行了補充。
前言
第一部分:基礎
1.1 中國遊戲市場
1.2 市場細分
1.2.1 PC遊戲
1.2.2 主機遊戲
1.2.3 移動遊戲
1.2.4 VR與AR
1.2.5 電子競技
1.3 風險和挑戰
1.3.1 競爭
1.3.2 山寨遊戲
1.3.3 文化差異
1.4 趨勢
第二部分:市場指南
2.1 第一步:PC/主機遊戲與手遊比較
2.1.1 全球發行
2.1.2 申請版號
2.1.3 國內發行
2.2 第二步:本地化
2.2.1 簡中和繁中
2.2.2 標題翻譯
2.2.3 中文配音
2.2.4 功能調整
2.2.5 版號申請時的特殊處理
2.3 第三步:與發行合作
2.4 第四步:聘請代理商
2.5 第五步:組建自己的團隊
第三部分:接觸粉絲群體
3.1 國內遊戲社區
3.1.1 Bilibili
3.1.2 小黑盒
3.2 優秀營銷策略
3.2.1 內容本地化
3.2.2 字體與尺寸
3.2.3 遊戲預告
3.2.4 實用短語
3.3 中文遊戲媒體列舉
3.4 KOL簡明指南
3.5 遊戲活動
3.5.1 遊戲展會
3.5.2 遊戲行業會議
第四部分:總結
參考文獻
英文文獻:
中文資料:
關於作者
Damian Jaskowski是一名中國遊戲市場專家,在11 bit studios擔任東亞地區專業公關部經理一職,同時在波蘭獨立遊戲基金會內擔任中國市場專員一職。
Damian在2016年加入了波蘭駐華大使館文化處,並於當年開始對中國遊戲市場進行調查。作為文化處文創產業領域的專家顧問,Damian成功地搭建起與大量中國遊戲從業者之間的合作橋梁。
憑借其對國內遊戲市場和遊戲產業的洞察力和專業知識,Damian受波蘭文化處、波蘭獨立遊戲基金會委託委託,在2018年完成了第一版《中國遊戲市場報告》。該報告已經成為了眾多波蘭企業獲取國內市場詳情的重要參考資料。
由於最近五年,無論是波蘭還是中國,遊戲產業和市場都發生了翻天覆地的變化。Damian再次接受了編寫最新版報告的任務,幫助波蘭機構和遊戲研發團隊更好地理解國內市場近期的發展情況,為他們即將踏上的「越過長城」的旅途作出更好准備。
來源:機核